eine marke ist ein regelwerk

Ein Betrieb hat ein Logo, aber niemand weiß, welche Datei die richtige ist. Die Druckerei fragt nach Vektordaten, der Messebauer nach dem Farbwert, die Agentur setzt die Schrift, die gerade installiert ist. Jede Anfrage landet bei derselben Person im Haus, und jede Antwort fällt etwas anders aus. Nach ein paar Jahren sieht die Marke auf dem Fahrzeug anders aus als auf der Rechnung und in der Anmeldemaske.

• Zeichen und Wortmarke entwickeln oder ein bestehendes Zeichen bereinigen, als Vektor und in festen Fassungen.
• Farben festlegen und die Kontraste nach WCAG rechnen, damit klar ist, welche Paarung Text trägt und welche nicht.
• Schriften wählen und Größen, Abstände und Raster in einer festen Staffel beschreiben.
• Ein öffentliches Markenportal bauen, das Druckereien, Messebauer und Agenturen ohne Rückfrage bedienen. Das Portal von MOST hat 12 Kapitel und eine Guideline als PDF mit 19 Seiten.
• Das Regelwerk zusätzlich in maschinenlesbarer Form liefern, als Markdown und als Paket für KI-Assistenten, damit auch die sich an die Marke halten.
• Die Marke in die Werkzeuge tragen, in denen täglich gearbeitet wird: Anmeldeseite, Teams, Berichtsvorlagen, Angebote.
• Websites nach der Marke bauen. Der Auftritt von MOST Promotion Trucks ist ein zweisprachiger Fahrzeugkatalog mit acht Fahrzeugseiten.

• Illustrator für Zeichen und Logofassungen, dazu Skripte, die aus den Mastern alle Fassungen erzeugen
• frei lizenzierte Schriften, bei MOST Archivo und IBM Plex
• Kontrastrechnung nach WCAG
• statische Portale, ausgeliefert per Git-Push
• Regelwerk als Markdown und als Skill-Paket für KI-Assistenten
• Microsoft 365: Anmeldeseite, Teams-Designs, Gruppenrichtlinie für Sperr- und Anmeldebildschirm, Berichtsdesigns für Power BI

• Der Umfang steht im Angebot: Zeichen, Regelwerk, Portal, Umsetzung in den Werkzeugen.
• Alle Dateien gehen im Downloadpaket an den Auftraggeber, in offenen Formaten.
• Verwendet werden frei lizenzierte Schriften, wo es die Marke zulässt. Dann fallen keine Schriftlizenzen an.

Muss es ein neues Logo sein? Nein. Oft reicht es, das bestehende Zeichen zu bereinigen und Regeln dafür aufzuschreiben.

Warum ein Portal statt eines PDF? Weil ein PDF veraltet, sobald es verschickt ist. Das Portal hat eine Adresse, einen Stand und die Dateien zum Herunterladen. Das PDF gibt es zusätzlich.

Was bedeutet maschinenlesbares Regelwerk? Die Regeln liegen zusätzlich als Textdatei vor, die ein KI-Assistent lesen kann. Wer damit einen Entwurf oder einen Text erzeugt, bekommt die richtigen Farben, Schriften und Schreibweisen.

Wie kommt die Marke in Microsoft 365? Über die Anmeldeseite, Designs für Teams, Hintergründe für Besprechungen und Berichtsvorlagen. Bei A.R.C. Laser erreicht die Richtlinie für den Sperrbildschirm 56 Computerkonten.

Sind die Farben barrierefrei? Jede Paarung wird gerechnet. Für die sieben Vorlagen von carvex waren das 200 Kontrastprüfungen nach WCAG AA.